사실 지난번에 게임 브금에 대해서 올리다가 배필3 트레일러를 넣었는데 막상 생각해보니깐 다른 게임 트레일러를 소개하는 것도 나쁘지 않겠다 싶어서 좀 올려보려고 합니다.

유저들이야 어떨지 몰라도 제작사들이 게임을 만드는 궁극적인 이유야 뭐 돈 아니겠습니까. 일단 게임을 만들었으면 그에 대한 홍보 역시 필수죠. 많은 유저들을 끌어들이기 위한만큼 광고에도 많은 노력이 가해집니다. 그러다보니 게임 트레일러 중에서도 특색있고, 멋있고, 재미있는 내용들이 꽤 많습니다.

다만 이번에는 광고의 유형별로 나눠서 설명해보려고 합니다. 광고야 각자 개성을 가진다 해도 몇개는 마케팅 전략이 좀 비슷하거든요. 그럼 시작.

유형 1. 정석

무난하고 광고 효과도 그럭저럭 나쁘진 않지요. 게임의 전반적인 스토리와 중점적인 시스템을 설명하는 게 대부분입니다. 보통 처음에는 그냥 '나온다'라는 의미에서 짤막한 트레일러를 만들고 발매를 앞둔 시점에 이러한 유형을 만드는 게 대부분입니다. 특색이 없다는 게 특색일지도 모르겠습니다. 하지만 심플 이즈 더 베스트라는 말도 있듯이 단순함 속에서도 얼마든제 멋진 트레일러를 만들 수 있다고 생각합니다.

배틀필드 3만 해도 그렇잖습니까?(이 광고는 제 이전의 글에서 확인 가능합니다. 아니면 직접 유튭에서 찾아보시던가)

폴아웃: 뉴 베가스의 트레일러입니다.

유형 2. 게임플레이 공개

직설적입니다. 아예 게임 플레이 영상을 짤막하게(짧으면 3분. 길면 20분 남짓?) 공개합니다. 이 게임이 어떤 게임인지 가장 잘 알 수 있는 방법이죠. 예시는 생략하겠습니다. 찾으면 밑도 끝도 없이 나오니.....

유형 3. 신비주의 전략.

제목이 곧 내용입니다. 가능한 출시 전에 노출시키는 정보를 줄여서 사람들의 게임에 대한 궁금증을 증폭시키는 유형인데요. 대체적으로 신작 게임보다는 기존의 인지도 있는 프랜차이즈에서 이런 시도를 많이 합니다. 게임 장르야 어떤 것인지는 다들 알고 특히 전작이 호평받았다면 그 게임의 후속작이 나왔다는 것만으로도 관심이 집중되니깐요.

아마도 가장 전형적인 유형이 디아블로 3(월드 와이드 인비테이셔널 첫 공개 당시의), 헤일로 4(E3)가 아닐까 싶습니다. 각 트레일러엔 각 게임의 대표 캐릭터(디아블로, 마스터치프)가 등장하고..... 그게 다입니다. 기껏해야 주변의 배경을 보고 유추해내는게 전부입니다. 하지만 위 디아블로3 공개만 봐도 알 수 있듯이 팬들은 나와주는 것만으로도 열광합니다! 

트레일러만 가지고 유추해낸 일화 중 유명한 것이 데이어스 엑스3(휴먼 레볼루션)입니다. 여기에서 주목해야 할 점은 중간에 속사포처럼 쏟아져 나오는 26장의 사진입니다.  외국에서는 이 사진들을 하나하나 캡쳐해서 분석한 결과 이것이 1,2 보다 전 세대를 다루는 프리퀄이라는 것을 유추했는데요, 제작사에서 부인했으나 결국엔 프리퀄임이 밝혀졌다는 것이 유명합니다.(역시 팬심의 파워;;)분석 영상은 http://www.youtube.com/watch?v=fkXCE8CkNZU를 참조하세요.

콜 오브 듀티: 모던 워페어 2도 인상깊은 트레일러를 남겼죠. 특히 초록색 파형 곡선으로 묘사한 게임의 내용이 압권. 나중에야 발매되고나서 안 사실이지만 위에서 나오는 장면은 민간인 학살로 악명높은 미션 'No Russian'의 한 장면입니다.

유형 4. 유머, 패러디

유머가 많고 가벼운 분위기의 게임에서 이 경우를 많이 차용합니다. 웃음을 싫어하는 사람이 어디있겠습니까?  유머에도 종류가 조금 다양한데 그냥 일반적인 소소한 유머를 차용하는 것에서부터 유명한 영화나 게임을 패러디하는 다소 위험한 경지까지 나오기도 합니다.

자잘한 개그, 유머라면 듀크 뉴켐 포에버가 단연 갑일겁니다. (성적 유머, 욕설 주의! PEGI 18은 괜히 붙은게 아닙니다.)

듀크 뉴켐 포에버는 제작기간만 해도 무려 15년이나 걸린 발매연기 게임의 대명사입니다. 심지어 트레일러에서조차 자기 자신을 디스하는 유머까지.... 아 참고로 이 트레일러에 The Prodigy의 'Invaders Must Die'가 사용되었는데, 제목마저도 어울리는군요 ㅋㅋㅋ

개그라면 팀 포트리스 2의 "Meet The Team" 시리즈도 빠질 수 없습니다. 총 9명의 병과 특성을 잘 살린 영상으로 (아직 파이로가 나오지 않았습니다.) 미국에서도 이를 소재로 한 개그 영상들이 엄청 많습니다. 개인적으로 메딕과 스파이가 제일 웃깁니다.

패러디로 가보죠. 패러디야 목적이 다양하겠지만 가장 주가 되는 목적은 '난 이딴 부류와는 다르다!'라고 어필하는 것이 목적이 아닐까요? 패러디라고 해도 디스가 주를 이루는데 이걸 또 관대하게 허용하는 미국사회가 대단하다고 느껴집니다. 우리나라였으면 법정 진흙탕 싸움까지 갔을 것 같은데..

역시, 배틀필드 : 배드 컴퍼니의 광고도 패러디계의 거장입니다. 전에도 소개드렸던 적이 있죠? 이게 콘솔로만 나와서 국내 FPS 유저들에게 많이 알려지진 않았지만 레인보우 식스, 메탈 기어 솔리드, 기어즈 오브 워를 패러디한 영상만은 많이들 기억하고 있습니다. 스네이크으~!!!!!!!!!

하지만 패러디 중 가장 이질적이고 괴상한 광고는 단연 불릿 스톰의 광고입니다. 이쪽은 게임 홍보를 위해 아예 게임 하나를 더 만들었습니다. 그것도 최신 물리엔진 중 하니인 언리얼 엔진 3를 사용하면서 말이죠. (쓸데없이 고퀄이란 말은 이걸 두고 하는 이야기일 겁니다) 제목은 'Duty Calls'인데요, 어디서 많이 들어보셨다고요? 맞습니다! 바로 콜 오브 듀티의 패러디입니다. 근데 말이 패러디지 사실상 공개처형이 더 옳은 표현일 겁니다. 물론 모던 워페어 2는 괜찮은 게임이었지만 영화적 연출을 위해 어딘가 상당히 불합리한 구조가 많았는데 듀티 콜즈는 모던 워페어 2의 그 불합리한 구조를 나노 단위로 까서 쪼갭니다. 대놓고 총소리를 'boring'이라고 녹음하고, 피격시 나는 소리가 'bloody screen! so real~'....등등 무한 까기모드입니다. 콜옵시리즈를 좋아하는 사람들이라면 다소 불쾌감을 느끼실진 모르겠지만........전 해학적이라 마음에 듭니다. 

유형 5. 실사?

좀 이질적인데요, 게임 광고를 위해서 실사 배우들을 고용해서 광고를 찍기도 합니다. 한때 게임 속에서 실사 배우도 심심찮게 볼 수 있었는데(레드 얼럿같이) 요새는 그래픽이 발전해서 그럴 필요가 없죠. 그래도 실사 연기의 장점도 존재합니다. 배우도 배우 나름이지만 연출에 따라서 게임 스토리 내용이 마치 현실로 다가오는 듯한 착각을 주기도 합니다.

헤일로 3가 그 예입니다. 게임에서 인류와 코버넌트의 전쟁이 끝난 후 그 당시 싸웠던 사람들에게(보시다시피 은퇴해서 나이를 꽤 먹으셨죠) 인터뷰를 하는 내용입니다. 헤일로 3가 헤일로 3부작(비록 지금은 4가 나올 예정이지만)의 대미를 장식하는 만큼 마이크로소프트 역시 게임 광고에 엄청난 노력을 쏟았습니다. 디오라마, 실제 거리 에서 코스프레 홍보 등등.... 이것도 그 중 하나입니다.

처음에는 이런 것을 유형이라고 하기에는 생소한 감이 없지는 않았지만 데이어스 엑스: 휴먼 레볼루션에서도 이런 유형의 광고를 했습니다. 디스토피아적 미래를 잘 발영한, 좀 섬뜩한 광고입니다.

유형 6. OMGWTF?????

이건...... 그야말로 기타등등 중에서도 가장 이상한 부류라고 할 수 있겠군요. 다음 광고는 도대체 어떤 종류로 집어넣어야 할지....

EA의 데드 스페이스 2 광고 'Your Mom Hates Dead Space 2'는 정말 잊지 못할 광고입니다.

어머니들에게 데드 스페이스 2 게임 영상을 보여드리고 그 반응을 감상하는 겁니다. 문제는 이 게임 장르가 스페이스 호러라는 거죠. 우주 좀비들에게 주인공 사지가 절단되는 장면을 모자이크 처리 없이 보여주는데......흠.

아무래도 광고의 요지는 이런 것인 것 같습니다.'어머니가 싫어하는 것=쿨한 것, 멋진 것'. 하지만 안래도 부모님들의 게임에 대한 인식이 안 좋은데 그걸 더 악화시키는 게 아닐까 싶습니다. 게임 자체에 태클걸 이유는 없지만 광고방식이 논란의 여지가 너무 큽니다.

대표적인 반응, 대다수의 어머니들이 이런 반응을 보이지만.....

이런 반응을 보이시는 용자 어머니도 계십니다.

결국 멀티플레이어 베타테스터도 하시는 위엄찬 어머니

인퍼머스와 프로토타입간의 경쟁도 나름대로의 괴상한 광고의 한 축에 낄 수 있겠습니다.

저도 이 2개의 게임은 안 해봐서 뭐라 왈가왈부 할 처지가 아니지만 어쨌든 평론가들과 유저들 사이에서 이 2개의 게임이 비슷해서 논란이 좀 있었나봅니다. (마치 옛날 파판과 드퀘의 비교같은 건가봅니다) Gametrailers.com에서도 비교 리뷰가 떴고 유저들 사이에도 키배가 좀 있었습니다.

하지만 가장 문제가 된 것이 바로 Zero Punctuation의 비교리뷰였습니다. 이 코너의 진행자 Yahtzee Croshaw가 비교를 하면서 우열을 가릴 수 없자 막판에 상대 게임의 주인공을 여장한 모습을 더 잘 그려서 보낸 제작자에게 승리를 주겠다고 했습니다. 진심으로 그런 말을 했는진 몰라도 이 쇼의 특징상 그냥 아무런 생각 없이 한 말이었을 겁니다.

그런데.......

그것이 실제로 일어났다는거.

프로토타입의 개발사 래디컬 엔터테인먼트가 먼저 인퍼머스의 주인공 콜 멕그레스를 여장한 그림을 올렸죠. 그러자 인퍼머스의 개발사 써커펀치 프로덕션에서도 알렉스 머서를 여장시키는 걸로 맞대응을 합니다. 사진을 본문삽입하려고 했지만 혐짤이라 자제하겠습니다. 

하지만 첨부파일로 넣어놨으니깐 궁금하시면 밑에서 다운받아보세요.(혐짤 책임안집니다.)

결국엔 Yahtzee는 인퍼머스쪽의 승리를 선언하면서 다음 코멘트를 날립니다.

(원문: http://www.escapistmagazine.com/articles/view/columns/extra-punctuation/6228-Yahtzees-Prototype-vs-InFamous-Challenge.4)

"간소한 차이였지만 써커펀치의 섬세한 가슴 표현이 승패를 갈랐어요. 또 보면 유니콘이 기품도 있고 알렉스의 표정에 요염함이 녹아있네요. 따라서 승자는 인퍼머스입니다. 인퍼머스 사세요. 근데 사실 프로토타입도 좋은 게임이에요. 둘 다 사세요. 제 장단에 맞춰주신 래디컬 엔터테인먼트와 서커펀치 프로덕션에 감사드립니다. 정신나간 변태새끼들."

뭐 결말은 좀 이상하지만 확실히 게임 홍보엔 도움은 되었습니다.;;; 

뭐 소개할 만한 것은 나름대로 다 소개했습니다. 마음에 드셨는지요? 

도중에 동영상이 안 뜬다던지 하시면 댓글로 달아주세요. 수정하겠습니다.

아, 혹시나 제가 너무 파판이랑 거리가 먼 것만 올려서 좀 언짢으신 분이 있다면 말씀해주세요. 의견을 존중하겠습니다.